Apa Itu Kata Kunci Negatif? Cara Menghasilkannya dengan Google Keyword Planner
Pelajari cara menggunakan Google Keyword Planner untuk menghasilkan kata kunci negatif sehingga Anda dapat menarik pelanggan yang tepat untuk bisnis Anda.
Kata kunci negatif mungkin terdengar seperti sesuatu yang ingin Anda hindari sebagai pemilik bisnis. Namun, jika digunakan secara strategis, kata kunci ini dapat membantu mengarahkan pelanggan yang tepat ke situs web Anda dengan mencegah produk atau layanan Anda muncul di pencarian internet yang salah. Kata kunci negatif mencegah iklan Anda muncul dalam hasil pencarian untuk kata atau frasa tertentu.
Menggunakan kata kunci negatif adalah bagian penting dari pemasaran digital, terutama dalam pencarian berbayar. Artikel ini akan membahas cara menghasilkan kata kunci negatif dengan Google Keyword Planner. Jika Anda tertarik untuk mengeksplorasi karier di bidang pemasaran digital, pertimbangkan untuk mengikuti Sertifikat Profesional Digital Marketing & E-commerce dari Google, di mana Anda akan belajar cara menarik dan melibatkan pelanggan melalui berbagai saluran.
Pencarian berbayar adalah komponen penting dari pemasaran digital yang melibatkan pembelian iklan yang muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP). Karena biaya iklan cukup tinggi, Anda perlu memastikan iklan tersebut menargetkan pelanggan yang paling mungkin menghasilkan klik dan konversi.
Kata kunci negatif adalah elemen penting dalam strategi pencarian berbayar karena ada kalanya Anda tidak ingin iklan Anda muncul dalam hasil pencarian untuk kata kunci tertentu. Misalnya, jika Anda menjual produk kulit vegan, Anda mungkin ingin menargetkan kata kunci negatif seperti "kulit asli", karena seseorang yang mencari kata tersebut mungkin tidak tertarik pada alternatif vegan.
Mengapa Kata Kunci Negatif Penting?
Kata kunci negatif penting karena dapat membantu iklan Anda menemukan pelanggan yang tepat sekaligus melindungi reputasi merek Anda. Berikut adalah dua manfaat utamanya:
- Penargetan
Dalam iklan berbayar, penargetan yang baik berarti menampilkan iklan yang tepat kepada pelanggan yang tepat, yang idealnya menghasilkan klik dan penjualan. Kata kunci negatif membantu menghindari pelanggan yang salah, sehingga tingkat klik dan konversi Anda tidak menurun. - Reputasi Merek
Jika iklan Anda muncul bersama kata kunci yang memiliki konotasi negatif, seperti "murah" atau "mudah," ini dapat menurunkan persepsi keseluruhan terhadap merek Anda. Dengan menggunakan kata kunci negatif, Anda dapat mencegah produk atau layanan Anda diasosiasikan dengan istilah yang salah.
Cara Menghasilkan Kata Kunci Negatif dengan Google Keyword Planner
Berikut adalah langkah-langkah untuk menghasilkan kata kunci negatif menggunakan Google Keyword Planner:
- Buka Google Ads dan Klik "Campaigns".
Masuk ke halaman akun Google Ads Anda, lalu klik ikon Campaigns. - Pilih "Insights and Reports > Search Terms".
Pada menu drop-down, pilih Insights and Reports, lalu klik Search Terms. - Pilih Kata Kunci yang Ingin Dilihat Istilah Pencariannya.
Anda dapat memilih untuk melihat istilah pencarian untuk semua kata kunci atau kata kunci tertentu dengan mencentang kotaknya. - Pilih Kata Kunci Negatif Anda dan Klik "Add as Negative Keyword".
Pilih istilah pencarian yang ingin digunakan sebagai kata kunci negatif, lalu klik Add as Negative Keyword. - Tambahkan Kata Kunci Negatif ke Grup Iklan, Kampanye, atau Daftar Baru.
Setelah Anda menentukan kata kunci negatif, tambahkan ke grup iklan, kampanye, atau daftar kata kunci baru.
Mengatasi Masalah: Memilih Jenis Kecocokan yang Tepat
Saat memilih kata kunci negatif, Anda harus menggunakan jenis kecocokan yang tepat. Pilihan yang tersedia meliputi exact match, phrase match, dan broad match:
- Exact match: Paling tidak restriktif, hanya mencegah iklan muncul jika pencarian cocok persis dengan frasa tersebut.
- Phrase match: Cukup fleksibel, memungkinkan tambahan kata tetapi tetap harus menyertakan frasa inti.
- Broad match: Paling restriktif, mencegah iklan muncul jika kata kunci negatif muncul dalam urutan apa pun.
Tingkatkan Kemampuan Digital Marketing Anda
Untuk memulai karier di pemasaran digital atau meningkatkan pengetahuan e-commerce Anda, pertimbangkan untuk mendapatkan Sertifikat Profesional Digital Marketing dan E-Commerce dari Google. Dalam tujuh kursus, Anda akan mempelajari cara menarik pelanggan melalui berbagai saluran digital seperti pencarian dan email, serta mengukur kinerja pemasaran melalui analitik.
