Apa itu Iklan Facebook? Gambaran Umum dan Manfaatnya

Iklan Facebook adalah jenis periklanan digital yang ditawarkan oleh Meta yang memungkinkan individu dan bisnis untuk mempromosikan postingan mereka melalui iklan di platform media sosial. Iklan Facebook memungkinkan pengguna untuk menjalankan kampanye pemasaran mereka sendiri, meningkatkan jangkauan postingan, dan melacak analitik melalui platform online tersebut.

Gambaran Umum Iklan Facebook

Iklan Facebook, yang sekarang dikenal sebagai Iklan Meta, memungkinkan Anda untuk menjangkau audiens melalui kampanye media sosial. Platform ini meminta Anda untuk memilih tujuan, menetapkan audiens, menentukan anggaran, dan mengelola iklan saat Anda melacak kinerjanya dari waktu ke waktu. Misalnya, sebuah perusahaan berhasil menghasilkan keuntungan sembilan kali lipat dari investasinya menggunakan alat periklanan digital ini dengan menghabiskan lebih dari $300K untuk menghasilkan lebih dari $3,5 juta dalam pendapatan berkat iklan Facebook [1].

Cara Kerja Iklan

Iklan Facebook membantu Anda mencapai tujuan bisnis spesifik dan menjangkau akun-akun yang sesuai dengan target audiens produk atau bisnis Anda. Untuk memaksimalkan efektivitas iklan, Meta mengharuskan Anda menentukan tujuan dan menetapkan audiens saat Anda menyiapkan dan membeli iklan.

Agar efektif, penting bahwa bisnis Anda cocok dengan iklan Meta. Misalnya, bisnis yang mudah dijalankan seperti SaaS dan e-commerce, atau bisnis yang ingin segera mendapatkan penjualan mungkin tidak seefektif bisnis yang mencari konversi dengan friksi rendah atau yang memiliki siklus penjualan panjang. Jika Anda masih ragu, cobalah mulai dari skala kecil untuk menguji strategi ini.

Format Iklan yang Ditawarkan

Meta menawarkan berbagai format iklan, termasuk foto, video, carousel, slideshow, toko, Marketplace, Messenger, koleksi, atau playable. Setiap format memiliki cara kerja yang berbeda untuk mencapai tujuan bisnis dan anggaran yang spesifik. Format yang Anda pilih akan menentukan di mana iklan Anda muncul dan audiens mana yang melihatnya.

Biaya Iklan

Biaya iklan berbeda tergantung pada berapa banyak yang ingin Anda keluarkan. Meta menawarkan opsi harga yang sesuai dengan kebutuhan dan anggaran Anda. Anda dapat menonaktifkan kampanye iklan kapan saja serta menambah atau mengurangi jumlah yang Anda belanjakan. Faktor-faktor lain yang dapat memengaruhi harga iklan Facebook termasuk jenis format iklan yang Anda gunakan, hari dalam seminggu, dan waktu iklan ditayangkan.

Meta menawarkan dua opsi anggaran:

1. Anggaran Harian: Ini adalah jumlah uang yang Anda keluarkan untuk iklan setiap hari. Meta memiliki opsi untuk meningkatkan anggaran pada hari tertentu berdasarkan kinerja iklan.
2. Anggaran Seumur Hidup: Ini adalah jumlah total uang yang Anda alokasikan kepada Meta untuk dibelanjakan pada kampanye iklan Anda. Meskipun jumlah yang dibelanjakan setiap hari dapat berubah berdasarkan kinerja iklan, total pengeluaran akan selalu berada dalam batas anggaran seumur hidup.

Siapa yang Menggunakan Iklan Facebook?

Siapa pun dapat beriklan di Facebook, bahkan jika Anda adalah pemilik usaha kecil dengan anggaran periklanan terbatas. Iklan Facebook bermanfaat bagi perusahaan yang ingin mempromosikan bisnis mereka dan membangun hubungan yang lebih baik dengan calon pelanggan melalui berbagai format iklan.

Manfaat untuk Bisnis

Iklan Facebook mudah digunakan dengan panduan langkah demi langkah untuk memandu pengguna. Anda dapat beriklan di Meta dan Instagram yang dimiliki oleh Meta menggunakan iklan Facebook. Meta memungkinkan Anda menyesuaikan iklan untuk audiens tertentu, menetapkan tujuan bisnis, dan melacak kinerja kampanye iklan. Anda juga dapat mengubah anggaran berdasarkan kinerja iklan dan menentukan format mana yang paling sesuai untuk bisnis dan produk Anda.

Kelebihan dan Kekurangan Iklan Facebook (Iklan Meta)

Seperti banyak solusi pemasaran, iklan Facebook memiliki kelebihan—seperti potensi jangkauan dan panduan yang jelas—serta kekurangan—seperti keterbatasan audiens dan biaya. Berikut adalah tabel yang menyoroti kelebihan dan kekurangan umum dari penggunaan iklan di platform ini.

Cara Beriklan di Facebook

Cara termudah untuk memulai beriklan di Facebook adalah mengikuti panduan yang disediakan oleh platform. Meta memiliki panduan langkah demi langkah untuk meluncurkan iklan Facebook yang mudah diikuti:

1. Pilih Tujuan
   Facebook memungkinkan Anda memilih dari daftar tujuan untuk menentukan apa yang ingin Anda capai sebagai bisnis atau merek. Tujuan yang Anda pilih tergantung pada tujuan utama Anda menggunakan iklan Meta. Misalnya, jika Anda ingin mendorong konversi, Anda bisa memilih tujuan penjualan. Jika Anda ingin meningkatkan jumlah pesan, Anda bisa memilih penjualan atau keterlibatan.
2. Tentukan Audiens
   Dengan menetapkan audiens, Anda memilih demografi yang akan dituju oleh iklan Anda. Meta merekomendasikan untuk memulai dengan audiens yang lebih luas dan kemudian mempersempitnya menjadi kelompok akun yang lebih terperinci berdasarkan kinerja awal iklan.
3. Pilih Tempat Penayangan Iklan
   Dengan Meta, Anda dapat menjalankan iklan di berbagai feed seperti feed Facebook tradisional, Instagram, dan Facebook Marketplace. Anda juga dapat menjelajahi halaman di Instagram atau Meta, Messenger, serta cerita di Instagram dan Facebook. Pilih tempat penayangan iklan berdasarkan di mana Anda pikir akan mendapatkan performa terbaik dan klik serta tayangan maksimum.
4. Tentukan Anggaran
   Menentukan anggaran melibatkan pemilihan jumlah uang yang ingin Anda belanjakan untuk iklan, baik harian atau sepanjang umur iklan. Anda dapat mengubah jumlah ini kapan saja, tetapi Meta merekomendasikan untuk menjaga konsistensi setidaknya selama tujuh hari untuk mengumpulkan analitik yang akurat tentang kinerja iklan.
5. Pilih Format Iklan

Meta menawarkan delapan format iklan untuk dipilih:

• Foto: Iklan foto sederhana dan mudah dibuat. Format ini dapat digunakan untuk mempromosikan produk dengan menggunakan gambar produk itu sendiri.
• Video: Iklan video memungkinkan Anda membuat iklan seperti iklan komersial untuk produk dan layanan. Anda dapat menggunakan konten yang sudah direkam atau merekam video khusus untuk iklan.
• Cerita: Cerita adalah postingan yang dapat diklik yang hilang setelah 24 jam. Anda dapat berinteraksi langsung dengan iklan melalui cerita, yang muncul di antara cerita orang yang Anda ikuti.
• Messenger: Iklan Messenger memungkinkan pengguna yang melihat dan berinteraksi dengan iklan Anda menerima informasi lebih lanjut tentang produk atau layanan melalui pesan Facebook Messenger.

Selanjutnya, ikuti langkah-langkah pengaturan anggaran, pemilihan audiens, dan manajemen iklan melalui Facebook Ads Manager untuk melihat hasilnya secara real-time.

Mulai Hari Ini

Iklan Meta dapat bermanfaat bagi bisnis Anda jika Anda ingin mempromosikan produk, layanan, atau perusahaan di media sosial. Pertimbangkan kelebihan dan kekurangan iklan Facebook untuk menentukan apakah investasi dalam pemasaran media sosial sepadan untuk perusahaan Anda.